Kim Kardashian gründet eine Private-Equity-Firma, um Anteile an schnell wachsenden Medien- und Konsumgüterunternehmen zu erwerben. Ziel ist es, ihre Berühmtheit und ihren Einfluss mit 329 Mio. Instagram-Followern in finanzielle Renditen umzuwandeln.
Das neue Unternehmen, SKKY Partners, ist eine Zusammenarbeit zwischen dem Reality-TV-Star, der zum Geschäftsmogul wurde, und Jay Sammons, einer ehemaligen Führungskraft der Carlyle Group, die sich eine Nische geschaffen hat, indem sie in von Prominenten unterstützte Unternehmen investiert.
Sie spiegelt die zunehmende finanzielle Raffinesse einer Generation von Entertainern wider, die die Fragmentierung des Publikums und den Aufstieg von Online-Plattformen als Chance zur Monetarisierung ihrer persönlichen Marken begreifen, ohne dabei ihren Wert an die alt eingesessenen Medienunternehmen abtreten zu müssen, die einst als Torwächter fungierten.
Sammons ist ein Pionier dieser Strategie. Bei Carlyle führte er eine milliardenschwere Private-Equity-Firma in die unbekannte Welt des Showbusiness und erntete herausragende Renditen aus mit Stars besetzten Geschäften, darunter eine Investition in den Kopfhörerhersteller Beats by Dre.
Allerdings sorgte die Übernahme eines Anteils an Big Machine Records im Jahr 2019 für Kontroversen, als sich Taylor Swift, einer der größten Stars des Labels, darüber beschwerte, dass durch den Deal die Kontrolle über die Master-Aufnahmen von sechs ihrer Multi-Platin-Alben an einen Mann übertragen wurde, den sie als ihren Erzfeind ansieht: den Musikmanager Scooter Braun.
Sammons‘ neuestes Projekt bringt ihn mit einer Familie zusammen, die für einen ständigen Strom von Promi-Dramen gesorgt hat, nachdem sie 2007 mit der erfolgreichen Reality-TV-Show Keeping Up with the Kardashians berühmt geworden war.
Seitdem haben sie bewiesen, dass sie ihre Fähigkeit, Verbrauchermarken einen Hauch von Berühmtheit zu verleihen, zu Geld machen können. Dazu gehören das Shapewear-Label Skims und KKW, eine Make-up-Marke, in die der Kosmetikhersteller Coty im Jahr 2020 mit einer Bewertung von 1 Milliarde Dollar investierte.
SKKY kündigte seine Ankunft in einem Tweet an und erklärte, dass seine „Zielsektoren Konsumgüter, Digital- und E-Commerce, Verbrauchermedien, Gastgewerbe und Luxus“ umfassen. Das Unternehmen machte nur wenige weitere Angaben und reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Laut Wall Street Journal, das berichtete, dass Kardashians Mutter, Kris Jenner, ebenfalls Partnerin sein würde, wurden noch keine Mittel für die geplanten Investitionen aufgebracht.
Andere Unternehmen haben jedoch die institutionelle Nachfrage nach von Prominenten unterstützten Investitionen in den Verbrauchersektor getestet und waren dabei recht erfolgreich.
Marcy Venture Partners, ein von dem Rapper Jay-Z mitbegründetes Unternehmen, begann im vergangenen Jahr mit der Beschaffung von Geld für einen zweiten institutionellen Fonds mit einem Ziel von 200 Mio. Dollar, wie aus den Wertpapierunterlagen hervorgeht.
Eine andere von Prominenten unterstützte Firma, Casa Verde Capital, hat in Produkte investiert, die von Fintech-Plattformen bis zu Snacks auf Cannabisbasis reichen. Auf der Website des Unternehmens wird die Beziehung zu dem Rapper Snoop Dogg hervorgehoben, der als „eine führende Ikone, die den Weg in der Popkultur ebnet“ und „ein Schlüsselmitglied des … Teams, das für die Gestaltung der Identität des Unternehmens verantwortlich ist“, beschrieben wird.
